统计数据显示,18-49岁人群在Youtube上观看视频的比例远高于电视网络,Youtube已经成为主流消费者获取信息的重要途径。Youtube对内容生产者和广告商来说都具有重要意义。那么,什么样的视频能在Youtube上获得关注呢?


1.评估视频


产品评价视频是Youtube上最受欢迎的视频类型,因为这类视频往往内容丰富,包括博主对某一产品或服务的体验过程和体验,满足了人们对信息的需求。随着在线视频用户的不断增加,优酷对普通人购买决策的影响开始越来越受到商家的关注。


于瑜伽产品评价


根据谷歌官方数据,62%的消费者在购买前会在线查看相关产品的视频介绍。而52%的消费者更喜欢购买带有测评视频的产品。评价型youtube已经成为最容易实现商业变现的youtube群体之一。


2.教程视频


教程视频主要围绕食品、美妆和DIY家居装饰,视频内容主要演示制作过程。大多数优酷都会在制作过程中分享自己独特的体验,这也是这类视频最吸引人的地方。比如意大利美食博主Fred,制作并拍摄了一系列家庭代代相传的揉面面包烘焙教程,Youtube上最高的一期获得了1000多万的点击率。

image.png

揉捏教程视频


详细的流程和独特的技巧是教程视频脱颖而出的关键。根据谷歌官方数据,教程视频的搜索量每年保持70%的增长。


3.视频博客

VLOGs(视频博客)就像是一个文字博客的视频版,以视频日记的形式记录Youtuber的日常生活和他们的即时感受。这是近年来Youtube上特别流行的一种视频类型,因为VLOGs展现的是优酷的日常生活,基本没有特效和剪辑。这种原生态的方式拉近了与粉丝的距离。

image.png

开车VLOG


和真人秀一样,VLOGs也满足了人们的好奇心和窥探欲。在Youtube上,每天有数千万人观看VLOG视频。


4.游戏视频


游戏视频其实是一个非常笼统的分类,任何与游戏相关的视频内容都可以归为游戏视频。从游戏硬件评测到视频直播,从游戏音乐到游戏服装,游戏视频无所不包。游戏频道一直是最受欢迎的Youtube频道之一。


Youtube最赚钱的游戏博主Pewdiepie


类似于产品评测视频的情况,游戏视频的实现相对容易。根据Social  Blade的统计,Youtube前十大频道中有六个是游戏视频,总收入超过7000万美元。


5.有趣的视频


搞笑视频总会在视频列表中占据一席之地。Youtube十大在线名人博主中有一半专注于搞笑视频。


搞笑组合Smosh


例如,加州受欢迎的搞笑团体Smosh在Youtube上拥有超过2200万粉丝,单个视频的点击量超过1亿。喜剧电影《 Smosh:大电影》也出现在大银幕上,年收入超过850万美元。

6.库存盘点视频


库存盘点视频有两种,一种是产品库存。一般都是在特定的时间点出现,比如、赛季结束,大部分博主都会介绍自己最近一段时间最推荐的产品,最典型的就是美妆博主的“今年最喜欢的产品”视频。


Youtube著名美妆博主


与产品评测视频不同,库存视频一般针对某一特定主题进行评论,如“春季服装库存”、“夏季流行冷饮库存”等。产品类型简单,但横向比较内容更丰富,适合有特定目标的受众。


还有片段盘点,如《历史上五大恐怖灵异事件》《十大最佳街头钢琴演奏》等。


7.开箱视频

image.png

顾名思义,开箱视频就是打开收到的邮件包,向粉丝展示和介绍内容的视频。与产品评测视频不同,开箱视频关注的不是产品,而是博主的反应。


Youtube现成视频


传统的评测视频可能会花大量篇幅介绍产品的功能和用法,而开箱视频则侧重于展示博主第一次看到产品时的反应,比如失望和惊喜,博主的情绪反应是粉丝们最想看的“亮点”。


亿万富翁马克库班称之为“只有白痴才会买”的Youtube彻底改变了人们的视频消费习惯。目前,Youtube用户数量已超过十亿,占网民总数的近三分之一。


从学习到娱乐,从购物到DIY,人们的生活都受到了Youtube的影响,它不仅重新定义了视频制作和观看的方式,还不断影响和塑造流行文化。